Essency

A marca não tinha um símbolo próprio. O logótipo é uma forma circular construída a partir de duas formas entrelaçadas, branco sobre vermelho, acompanhada de uma assinatura tipográfica sem serifa. O vermelho, o branco e o preto atravessam o logótipo, o website e as apresentações.

Sem um manual de marca a seguir, a direção nasceu de um moodboard e de uma longa seleção de referências feita com o cliente. O resultado é contido: composição minimalista, contraste forte, muito espaço em branco. A tipografia é Helvetica Light em todo o sistema, e são o tamanho e o peso que criam a hierarquia.

Para refletir a identidade minimalista da marca, a Helvetica foi escolhida como tipo de letra principal. As suas formas limpas e neogrotescas trazem uma elegância discreta aos layouts. Sóbria, mas muito estruturada, a fonte complementa na perfeição o generoso espaço em branco e deixa o conteúdo e as imagens em destaque.

Mudámos o website do template de WordPress para um desenvolvimento à medida em Webflow. O CMS está configurado para que a equipa publique diretamente, sem ficar à espera de programadores.

O website liga-se aos conteúdos que a equipa publica todas as semanas. Desenhámos templates para o LinkedIn, recursos para descarregar e apresentações, para que a mesma linguagem visual esteja presente em tudo o que a empresa publica.

A página da metodologia usa motion e 3D para dar forma ao modelo no ecrã. O que antes era um diapositivo passa a ler-se num relance, e é esta página que faz a maior parte do trabalho de marca no website.

Relançado em essency.pt. A equipa gere o website diretamente no Webflow, e as atualizações internas já não passam pela engenharia. Marca, metodologia e conteúdos editoriais funcionam todos no mesmo sistema.